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| 景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案 |
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第一部分.景德镇城市形象策划 第一章 景德镇城市形象策划 导语：
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，景德镇作为举世闻名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市。 1982年，景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史文化名城，1997年被国家旅游局定为全国三十五个王牌景点之一。珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵，无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂…… 一、 景德镇城市形象策划与推广的目的及意义
城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。
但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。城市形象设计有利于景德镇参与21世纪世界城市文化形象的竞争，增强城市竞争力。城市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面。只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
原有的景德镇城市形象是模糊不清晰的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达景德镇的优势与特色，缺乏美誉度。景德镇的城市形象应该是其内在历史底蕴和外在特征的综合表现，要体现景德镇总体的特征和风格。它是在景德镇城市功能定位的基础上，将景德镇的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵。是景德镇各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。通过独具特色的景德镇城市形象塑造与推广工程，充分体现景德镇的文化水准，树立鲜明的景德镇形象，赢得社会公众的认同和信赖；还可以规范景德镇的经营理念和行为准则，增强景德镇内部的凝聚力，使政府和各部门及全体市民以景德镇形象为轴心，协调有序地开展各项工作和活动，从而全面提高景德镇对外的竞争力，最终打造一个辉煌的“世界瓷都”。使她在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定的形象光彩。
二、 景德镇导入城市CIS（形象识别系统）的目的及意义
CIS原本是以企业形象战略为核心的企业识别系统，可使企业在众多的竞争对手中富有个性、脱颖而出，从而提高企业的知名度，增强营业实效。国际设计协会的一个统计资料表明，在形象设计上投入1美元，可产生277美元的效益。
我们认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到景德镇的品牌形象塑造工程上来。“景德镇”本身就是中国乃至世界的一个品牌，我们设想，通过导入 CIS体系，专业、系统的对景德镇进行整体策划与包装，凝练打造出全新的景德镇城市形象，从而最大程度的发掘景德镇优势，提高景德镇的城市竞争力，以达到 “营销景德镇”、“辉煌景德镇”的目的。
三、 景德镇CIS（城市形象识别系统）的策划原则
1、战略原则
指符合景德镇城市发展战略，从长远打算考虑，并以景德镇各种规划和有关全局性工作为基础，综合考虑设计。
2、公众最大认同原则
指充分考虑公众的反映，尤其是景德镇内部公众的认同，在广泛征求各类公众的意愿、反复推敲公众意愿的基础上，进行形象策划的工作。
3、公众需求原则
指提出的形象要满足公众的社会心理需要和个人内心需要，从实处提高公众的需求满足度，进而提高群体自豪感，从而为景德镇今后发展提供一致的发展认识。
4、目标可行原则
指提出的形象目标符合景德镇实际情况，使公众在努力之后能将其实现。景德镇整体形象策划，要做到使景德镇内部公众和了解景德镇的外部分众都认为，形象目标的选择是可行的，是符合景德镇未来发展实际的，只要通过努力就能实现的。
5、形象魅力最大化原则
一个地区的未来整体形象，要得到广大公众的普遍赞同，必须使广大公众能被吸引过来，而不要采取行政命令强制推行。因此，景德镇城市形象策划当最大程度地让景德镇公众主动参与，景德镇城市形象魅力越大对公众的吸引力也就越大。
6、形象个性突出原则
景德镇的形象策划一定要突出其独特的个性，把景德镇个性提出来，发挥景德镇的长处，以景德镇最大的优势去最大程度地发展景德镇。
7、形象结构优化原则
指在整个景德镇形象的各子形象间，充分利用各子形象的优势，进行最优组合。
8、目标形象精炼原则
在景德镇整体形象定位中，着力使目标形象精炼，以景德镇区发展战略为依托、高度凝练地概括出核心，让公众既便于记忆，又便于理解，使其得以很好地贯彻执行。
按照城市CIS原理，我们对景德镇城市进行了初步的调研及分析（详见附件一：景德镇城市形象分析），景德镇城市形象工程应该包括：景德镇城市MI（理念识别）、城市GI（地缘识别）、城市PI（产业识别、政策识别）、城市HI（人文识别）、城市BI（行为识别）、城市VI（形象视觉识别）、城市AI（听觉识别）七个块面。
四、 景德镇城市MI（理念识别）
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