休闲和度假一直被放在一起提及，其实不是同一个概念。休闲，简单地说，就是人们对闲暇时间的利用方式，闲是闲暇时间，休是利用闲暇时间的方式， 综合起来就是休闲。可是仔细分析，不完全是这样。应该说我们从来都有“闲”，农业社会里，农村半年忙、半年闲，但是这种“闲”不是现在所说的“休闲”。本 文要谈的休闲，是在现代生活方式之下的休闲，中国现有状况已经包含了一些休闲的元素。

　　从休闲方式看，休闲大致有两类。一类叫做积极休闲，包括旅游、度假，文化、体育活动，到外边看电影、吃顿饭，甚至包括逛街。这些都是休闲方式， 休闲是一个泛化的概念，其方式多种多样。而度假则不同，度假是休闲的一个主导方式，休闲是种概念，度假是属概念。如果把二者并列，在一些方面会产生误区。 比如“农家乐”的定位问题，“农家乐”严格地说是一种休闲方式，而不完全是度假方式，把“农家乐”视为一种度假方式，实际上是定位的错误，这种错误有时会 导致一些对项目定位的错误和投资失误。所以要注意辨析休闲与度假的区别。还有一类叫做消极休闲，即睡大觉、喝大酒、打麻将等，这甚至是很多人目前的主要休 闲方式。我们需要倡导积极的休闲方式，尽量弱化消极的休闲方式，只有这样，才可能把度假产业培育起来。

　　从时间长短角度看，闲有三类。一类叫做大闲，时间比较长一点，其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲，基本上是目前黄金周的概念。第三 种是小闲，大周末。度假对应的主要是中闲和大闲，但是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场，这就意味着现在的度假产品还没有达到相应层次和水平， 其中有一个对市场的基本判断问题。

　　明确了这些概念，就能研究具体的项目应该对应什么样的市场。如北京周边的旅游，初看好像是大闲、中闲、小闲三类市场都对应，但严格地说，现在对 应的只是中闲和小闲。比如某人有半个月的时间，一般不会在北京郊区休假，作为北京人，一定出去休闲，甚至去国外。这就意味着实际对应的度假市场没有被足够 重视和很好开发。这不仅是因为市场需求心理或者需求偏好的问题，核心问题在于北京现在没有真正适应长假市场的产品。在一定意义上，北京郊区对应小闲的产品 现在已有些过剩，但是对应大闲和中闲的产品不足。这就意味着虽然大家关注也在积极发展休闲度假产业，但是现在已经产生了很多结构性的问题。

　　关于休闲，于光远先生曾经说过一句话，“什么叫休闲？人之初，性本玩。”朱厚泽先生也说过一句话，“古人总是讲玩物丧志，现在要研究休闲，需把 这句话翻新，叫做在玩物中壮志，在休闲中新生。”世界休闲组织的秘书长说：“休闲就是人们对闲暇时间的多样化选择。”这就意味着首先要研究休闲市场，研究 更大的适应性，在休闲市场里集中研究度假，把度假当作核心资源、核心品牌，形成核心竞争力。但是需要把广泛的外延和核心衔接好，否则会出问题。其中一个很 重要的问题就是市场的定位不清楚，很多产品的定位也没有弄清楚。一个规模大、多层次、有特点的市场对应不上，多数对应的都是中低端市场，尤其是低端市场， 而且围绕着低端市场产生的竞争有可能向恶性竞争的方向发展。这是一个隐忧，也需要研究。

　　进一步说，如果从产业的角度来研究，第一是有规模，第二要形成合理的分工，两者缺一不可。一些地方目前休闲度假的产业规模已经基本形成，但是分 工体系还没有，这个分工体系是从两个方面看，一个方面是主题性的分工，另一个方面是档次性的分工，这两个分工现在已有雏形，但是不足，还需要进一步研究。

　　一、休闲度假产业发展背景

　　1、收入

　　2003年，中国国内生产总值达到11万亿元，人均超过1000美元，这是一个历史性的突破。按照国际经验，人均超过1000美元，正是一个国 家旅游需求急剧膨胀的时期，但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择；人 均收入达到3000美元的时候，度假需求才会普遍产生。

　　所以从全国的角度来看，我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期，刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中，休闲度假的需求已经产生了呢？ 主要原因有两个，一个原因是地区间差异很大，全国人均1000美元，北京已经超过3500美元，上海已达到4500美元，沿海发达地区已经越过休闲的临界 点，逼近度假的门槛，其中有些地方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区，度假需求已经产生，可是就全国普遍而言，并非如此。度假需求的产生就意味着 产生了一类新的市场需求，必须提供一套新的产品。

　　2、假日结构及调整

　　我国1995年开始实行双休制，1999年国务院重新调整了假日结构，增加了两天的假期，迅速形成三个黄金周。从1999年到现在，除了 2003年因为SARS影响，五一长假取消之外，黄金周旅游是一次一个小台阶，一年一个大台阶。在黄金周旅游问题上，学术界有很大的争论，各级旅游局、实 业界也感受到很大的压力，认为现在假日过分集中，形成高峰性需求，但很难用这个需求来配置资源。如果用高峰需求配置资源，就意味着在低谷时期，或者在平常 状态，要造成巨大的浪费；如果不这样，就会产生另外一种现象，高峰期质量下降。高峰期质量下降是一个世界性的现象，也是一个深层次的规律，高峰期维持高质 量是绝不可能的，维持高价格倒是可能的。所以就形成了旅游市场一个比较大的反差，黄金周客人集中出行，对质量有很高的预期，但是实业界达不到，而价格有时 却有所提升，客人投诉增加。

　　针对这个问题，很多人提出再延长假日的建议，作为一个发展中大国来说，这样的要求是不现实的。现在中国法定假日114天，在全世界范围内基本算 是中上水平，当然欧洲一些国家，尤其是西欧、北欧的一些国家，法定假日更多一些，比如有的国家已经明确一周35小时的工作制。但香港、澳门、台湾，在三年 以前还是五天半工作制，这两年才调整成五天工作制，他们已经是一万到两万美元的人均收入水平。

　　假日总量不能增加，但现在的双休日有一个问题，两天时间，只为了做家务，时间长了，如果去休闲度假，又太短了。所以在假日结构方面可以考虑加以 调整，这种调整能够培育一个新的市场，而且培育一种新的消费意识。有些方案可以进一步探讨。比如我曾经提出隔周双休的设想，这一个星期休一天，下一个星期 休两天，按照法定假日，每个月可以挪出两天来，一个季度集中休一次，形成一个黄金周，这样全年可以形成七个黄金周。如果按照这个制度，假日的总量没有增 加，但是结构做了调整。这个调整对于培育休闲度假市场有巨大的作用，操作上也不复杂，所以到现在我还认为隔周双休制是一个好制度。类似这样的问题值得研 究，一个是假日总量的问题，一个是结构调整的问题，另外还有一个带薪休假制度的问题。假日总量已经形成，而且时间不少，这也是休闲度假产业发展的一个重要 背景。

　　3、市场需求

　　现在已经形成了庞大的休闲度假的市场需求，尤其是在沿海发达地区，在近几年之内不仅可以预期，而且已经在实际经营中深刻地体验到它的持续性。一 是已经产生了现实需求。二是总会有新的消费人群不断产生，一方面是年轻人不断成长，逐步具备了休闲度假的条件；另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产 生；第三个方面，农村的休闲度假需求会逐步产生。

　　现在研究休闲度假实际上主要还是针对三四亿城里人，农村市场还只是潜在的，或者说农民现在介入旅游只是从生产者的角度来介入。到一定时候，九亿 农村人不但是生产者，同时也是消费者，这个市场就不可限量。有这样一个不断产生、不断更新、不断培育的消费人群，这个市场需求是无限的。

　　4、旅游者的成熟

　　在这个过程中，旅游者的不断成熟已经成为旅游市场的一个重要现象。中国旅游发展25年，国内旅游是从80年代中期开始，迄今20年，随着收入水平的不断提高和闲暇时间的不断增加，旅游者在这个过程中不断成熟起来。

　　早期的旅游者是穷旅游，追求的只是多看，其他不讲究。那时候一个典型的现象，到了某个地方，导游小旗一挥，大家排着队照相，拍完照，小旗子又一 挥，上了车。除了照片，旅游者不知道自己到过些什么地方，每个地方风景如何，因为无暇欣赏，形成急匆匆、半军事化、拉练式的观光旅游。

　　现在这种模式已经在逐步淘汰，旅游者经验越来越多，要求比较深入的体验，追求也越来越个性化，所以就从初期简单的观光旅游转向休闲度假，这是一 个必然趋势。这两年休闲度假旅游的市场现象已经非常普遍，从“五一”开始兴起，暑期产生热潮，“十一”达到兴旺。这样的市场现象表明，沿海发达地区休闲度 假需求已经普遍产生，这也是由于旅游者的成熟而逐步使消费需求升级。

　　以上四个因素构成了休闲度假产业发展的总体背景，它实际上预示着旅游发展的前景，这个前景是无限的，这个市场是无穷的。中国这样的人口大国，每一个很小的百分点里都包含着一个巨大的绝对量，这个绝对量，就是我们的市场。